the weird case of project logo31

Τι είναι τελικά το project logo31 (www.logo31.com & @project_logo31); Ίσως τελικά το θέμα είναι τι δεν είναι: και αυτό είναι μια πολύ σοβαρή υπόθεση.

Ας περιγράψουμε λοιπόν τι δεν είναι. Ή τουλάχιστον τι δεν θα θέλαμε να είναι: αντι-πολιτική καμπάνια / πολιτική καμπάνια / καταναλωτικό viral / διαγωνισμός λογότυπου / τρολάρισμα / σκέτη πλάκα / ακόμη μια διαδικτυακή ανοησία.

Καλύτερα τώρα; Ίσως ναι αλλά ενδεχομένως όχι αρκετά ξεκάθαρο για τους περισσότερους. Πιθανόν αρκετοί από μας να θέλουμε μια ιστορική περιγραφή του πως και γιατί προέκυψε το project logo31. Σε αυτή την περίπτωση, υπάρχουν τουλάχιστον 4 posts που εξηγούν πολύ αναλυτικά το ιστορικό και έμμεσα περιγράφουν το υπόβαθρο αυτής της πρωτοβουλίας. Αυτά είναι: του nassoskappa, του bunnysuicides, του chaka-khan και του zlatkogr. Το καθένα με τον τρόπο του αλλά και όλα μαζί, δίνουν μια πολύ αναλυτική περιγραφή της πραγματικά απίθανης ιστορίας που οδήγησε στην αφορμή για την ύπαρξη του project logo31. Μόνο που το τελευταίο ξεκινά ακριβώς στο σημείο που τελειώνει η θλιβερή πρωτοβουλία της ΟΝΝΕΔ ή ακόμη καλύτερα, τη στιγμή που η πρωτοβουλία της ΟΝΝΕΔ περνάει σε δεύτερη μοίρα και στο προσκήνιο έρχεται η δημιουργική δυναμική της ψηφιακής κοινότητας και το περιεχόμενο που η κοινότητα αυτή μπορεί να προσφέρει μαζικά μπροστά στην «άσκηση δημιουργικότητας» που το project logo31 την καλεί να συμμετέχει.

Έτσι, το project μας κάνει την εμφάνιση του όχι απλά σαν μια αντίδραση απέναντι σε μια επικοινωνιακή γκάφα (αυτή τη διάσταση την καλύπτει εξαιρετικά η λίστα #logo31 στο twitter), αλλά σα μια δημιουργική πρωτοβουλία με αφορμή μια γκάφα. Απέναντι δηλαδή σε αυτό που κάποιοι παραδοσιακά ονομάζουν πολιτική, γεννιέται μια ουσιαστικά πολιτική πρωτοβουλία, όπου το «πολιτικό» διακύβευμα δεν έχει πια να κάνει με τη λαγνεία ενός συμβόλου (λογότυπο ΟΝΝΕΔ) αλλά με το «παιχνίδι» πάνω σε ένα κατά τα λοιπά απολίτικο σύμβολο: τη λέξη #logo31 – και μόνο αυτή. Για μας λοιπόν, η πολιτική που μας λείπει είναι αυτό ακριβώς το δημιουργικό παιχνίδι: η συμμετοχή του καθένα μας σε μια ομαδική διαδικασία χωρίς συμβολικούς στραγγαλισμούς, με κέφι, με πρωτοτυπία, με ελευθεριακή διάθεση, με χιούμορ και με άποψη. Στο μεταξύ παρά τις αρχικές μετριοπαθείς προβλέψεις μας, το project logo31 μεγαλώνει με όρους viral, αλλά ταυτόχρονα έξω από οποιαδήποτε επικοινωνιακή λογική των παραδοσιακών media. Και αυτό γιατί οι συμμετέχοντες δεν καταναλώνουν απλά κάποιο μήνυμα αλλά «πατώντας» στο μέσο κατασκευάζουν το μήνυμα, ενώ ταυτόχρονα, με το περιεχόμενο που ο καθένας τους επιλέγει, απελευθερώνουν κάθε είδους συνειρμούς: χρησιμοποιώντας μια πολύ απλή φόρμα, ντύνουν τα λογότυπα τους την αισθητική που θέλουν να αναδείξουν ή να καυτηριάσουν και περνούν μηνύματα που τους εκφράζουν, παράγοντας πραγματικά πρωτόπυπες ιδέες. Παράλληλα, όλοι μαζί συμμετέχουν σε ένα παιχνίδι διάδοσης και ανταλλαγής αυτού του περιεχομένου, με τρόπο και ρυθμό που σπάνια έχουμε ζήσει στο ελληνικό internet – τη στιγμή που γράφουμε αυτό το post, έχουμε 140 post/συμμετοχές και πάνω από 8000 επισκέψεις στο site που πριν από 3 μέρες δεν υπήρχε…

Ξεκινήσαμε μέσα από την ανάγκη να δείξουμε τι δεν είμαστε και τι δε θα θέλαμε ποτέ να γίνουμε. Ακόμη κι αν όλο αυτό κρατήσει πολύ λίγο, όλοι είμαστε πια κάτι που πολλοί άλλοι θα θέλανε να είναι: μια δημιουργική κοινότητα. Αυτό δεν είναι απλά σπουδαίο, είναι πολύ σημαντικό και -απέναντι στις λογικές που μας έχουν εξαντλήσει, βαθιά πολιτικό. Αν μη τι άλλο, το #logo31 απέδειξε ότι οι ψηφιακές κοινότητες μπορούν να επηρεάσουν τις αναλογικές αποφάσεις. Με το project logo31 ας δείξουμε ότι οι ψηφιακές κοινότητες μπορούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο και ουσία εκεί που οι συμβατικές λογικές σταματούν να κατανοούν.

Α, και ένα τεράστιο και ταπεινό thank you people. And keep on being creative. :)